AR营销让我们了解一下!

AR技术作为品牌的营销创新,无论是从形式上还是内容上都有很强的话题性,能让品牌在推出的同时,制造社会议论热度。并且,通过AR营销产生的UGC内容更容易引起社交传播。无论是从品牌对于AR营销的应用,还是创造AR内容背后的创意社群上来看,AR技术无疑会成为品牌公关的有力武器。 互联网连接整个世界,科技不断刷新生活方式,公关的乐趣就是将最前沿的新鲜感“营销”给大众。   2017年,AR成为人们口中的高频次词汇,成为资本市场上的宠儿,Digi-Capital发布 “2017 VR/AR报告”预测到2021年全球VR/AR市场规模将达到1080亿美元,其中AR市场规模830亿美元。

虽然AR的盈利与体验一直备受非议,但并不影响各平台和品牌相继介入进行探索尝试。除了一系列AR视频、手游之外,非科技“装备”企业也纷纷出品相关玩法开启一轮轮营销战,电商试水AR购物,支付宝、QQ尝鲜AR抢红包,地图推出步行AR导航……

可见,AR营销的形式非常受到大众的欢迎。

那AR营销有哪些呢?

1.AR大屏互动广告

新颖的AR技术与大屏相结合,颠覆传统媒体广告,让消费者不再只是看广告,而是成为广告中的主角,与广告内容互动起来,调动消费者参与的积极性,在消费者心中悄然融入品牌形象与意识。

2.AR线上购物

线上购物融入了AR技术,可以将线上产品变成“线下体验”,能够帮助消费者在购物时更加直观了解产品信息,为消费者提供理性的购物选择,并带来接近真实的购物体验。

3.“生动”传统纸媒

当传统的纸媒注入了AR技术,使得原先枯燥乏味的广告内容变得鲜活了,当通过智能手机扫描纸媒上的内容就会发生神奇的改变,整个内容就以3D立体的形式展现出来,可以随意翻转、放大缩小,以动画的形式展现给消费者,真正让纸媒动起来。

4.AR游戏营销

最后说说AR营销里最常见的一类应用场景,针对品牌特地研发的AR趣味小游戏,打造属于自身的品牌IP。将线下与线上产品、商铺结合,消费者通过智能手机扫描品牌logo,即可开启互动小游戏,通过小游戏兑换不同的奖品。

消费者为何偏爱这种模式?

总结: AR技术最大的优点就是能与消费者产生互动,赋予产品更多的娱乐附加值,通过互动取悦消费者,从而促进消费。品牌的内容逻辑本是十分复杂的,但通过AR的转换,消费者更容易领会品牌的优点,从而增加对品牌的好感度。